Uma tendência recente que começou na Coreia do Sul e está se tornando global são os chamados “sites de dopamina”, destinados a pessoas que realizam compras para aliviar o estresse, melhorar o humor ou lidar com emoções difíceis.

Esses sites e aplicativos oferecem vitrines digitais com aparência realista que permitem ao usuário ter a mesma sensação de expectativa e a experiência prazerosa de fazer compras, mas sem gastar nada.

O processo envolve o passo a passo semelhante ao de uma compra real: adicionar itens ao carrinho, usar um cartão de crédito falso para finalizar compras e até mesmo simular rastreamento de entregas. A loja, os itens e tudo relacionado à transação são falsos, mas o cérebro recebe aquela dose de dopamina mesmo assim.

Um exemplo disso é o FoodNeverComes, um aplicativo falso de entrega de comida nos moldes dos mais populares aplicativos de comida do mundo. O aplicativo “falso” está repleto de fotos atraentes de comidas para “pedir”, permitindo às pessoas escolherem o que desejam.

Usuários afirmam que, mesmo simulada, a compra permite satisfazer desejos noturnos e ter aquela sensação boa de pedir comida para viagem sem realmente comprar nada. E, se a pessoa realmente quiser um prato que está no aplicativo, é fornecida uma receita para poder preparar em casa, se assim desejar.

Abandonando o carrinho, me sentindo bem de qualquer forma

Então, por que as pessoas sentem a recompensa emocional de fazer uma compra sem realmente comprar nada? A psicologia por trás disso é semelhante à sensação que algumas pessoas têm quando visitam um site, adicionam vários itens ao carrinho e depois o abandonam.

Psicólogos descobriram que a expectativa de receber um item é o que desencadeia um humor melhor, e não o fato de tê-lo em mãos. A psicóloga Deborah Ko explica que isso se deve ao que ela chama de efeito de dotação.

Adicionar itens a um carrinho de compras virtual permite que a pessoa sinta que “possui” esses itens. Uma vez que “possui” esses itens, seu cérebro já sente que os possui. “A recompensa estava no ato de comprar, não no produto em si”, diz a psicóloga.

Esses sites e aplicativos de dopamina simulam tudo isso e permitem que o cérebro receba essa dose, mas eliminam a tentação e as consequências de clicar no botão “comprar” e pagar pelos produtos.

Esses locais de dopamina são bons?

Psicólogos têm opiniões divergentes sobre se esses sítios de dopamina são benéficos. Por um lado, podem ajudar uma pessoa que compra com frequência alimentos ou produtos por impulso, mesmo sem ter dinheiro suficiente, ao mesmo tempo que satisfazem esse desejo.

Além disso, podem ajudar as pessoas a adotar hábitos mais saudáveis, mantendo certos rituais. Por exemplo, imagine uma pessoa que costuma pedir pizza toda sexta-feira, mas quer se alimentar melhor ou economizar dinheiro eliminando esse ritual de início de fim de semana.

Ela pode se beneficiar ao “pedir” pizza por meio desses aplicativos de entrega de comida virtuais. Isso permite que ela cumpra a tarefa e obtenha aquela dose de dopamina enquanto alcança suas metas de saúde ou financeiras.

Por outro lado, há psicólogos que argumentam que o uso desses sites de dopamina não resolverá certos comportamentos compulsivos prejudiciais.

Assim, podem funcionar apenas como placebos e substitutos, em vez de realmente abordar problemas problemáticos — aqueles cuja solução é extremamente complicada, incerta ou que geram profundas controvérsias e desdobramentos difíceis de controlar.

Independentemente de um aplicativo ou algo semelhante a esses sites de dopamina ajudar ou não, ainda é importante aprender, conhecer e discernir a melhor forma de usar o dinheiro que se tem na vida real.

Fonte: com informações da revista Good.